Cos'è Facebook Ads e come funziona?

Oggi la pubblicità viaggia tramite le informazioni personali (dati personali)
degli utenti, per quello molte aziende le vendono e altre le comprano.
Facebook Ads è uno dei canali pubblicitari più efficaci e in molti iniziano a
sfruttarlo. Capace di di trasformare i vostri contatti in nuovi potenziali clienti.
Facebook Ads permette di raggiungere ognuno di questi utenti
con target personalizzabili seguendolo per interesse, like,
azione sul web, commenti, condivisioni, località, ecc..

Ad oggi sono molteplici i casi che mostrano un incremento dei risultati di chi
utilizza Facebook Ads, fino a 5 volte di più, dopo aver sfruttato l’advertising
offerto dal social networks. Infatti i budget dedicati all’Adv sui social media
sono raddoppiati a livello mondiale, con già nel 2017 un incremento del 26.3%.
Anche se al momento sono ancora poche le aziende che hanno deciso di
spostare i loro budget pubblicitari online, forse per mancanza
di informazione e figura del settore con competenze specifiche.


Perché investire nella pubblicità online?

Se il vostro obiettivo è quello di fare branding e di stimolare gli utenti che non vi
conoscono e possono diventare potenziali clienti allora Facebook Ads fa il caso
vostro. Facebook Advertising con Facebook Ads permette di sottoporre i vostri
annunci mirati ad un target preciso di utenti. Creando annunci personalizzati
su Facebook e sfruttando gli utenti che hanno visitato una particolare
pagina (articolo, prodotto, landing page, like, carrello, ecc.). Questo
sistema di fidelizzazione del cliente viene chiamato "funnel di vendita", attirando
gli estranei, convertendoli in visitatori, trasformandoli in nuovi contatti, clienti e
fan affezionati per riscontrare alla fine un guadagno proficuo. Per far questo è
fondamentale capire dove si trova il potenziale cliente all’interno del nostro
funnel di vendita, sottoponendogli annunci diversi a seconda del suo punto
di transizione, che sia lontano o vicino all’acquisto.


Come creare e gestire una pagina Facebook Ads?

Tramite l'accesso a Facebook nel menù in alto a destra del vostro profilo
personale troverete "Create Ads" dove potete creare il vostro account
pubblicitario. Per prima cosa scegliere l’obiettivo della vostra campagna,
compilando i campi passerete alla creazione del primo gruppo di annunci
pubblicitari. Ogni campagna Facebook è composta da 3 livelli, che si
costituisce di uno o più gruppi di annunci (Ad Set) dovrete scegliere il target,
il budget, i tempi di pubblicazione dell'annuncio, l’offerta ed i posizionamenti.
Ogni annuncio è diverso dall'altro e lo potrete impostare in modo autonomo
(immagine, video, ecc.). Il tutto studiato con una struttura

gerarchica a sotto livelli (gruppi di annunci).



Chiedetevi: Quale obiettivo voglio raggiungere?

Potremo creare annunci diversi a seconda delle motivazioni del visitatore e
soprattutto delle nostre. Per esempio se l’utente target non conosce il brand,
oppure se non conosce il prodotto e se possa essere interessato ad un’offerta
commerciale. Facebook stesso in fase di creazione dell'account pubblicitario vi
porrà delle domande per scegliere il vostro target definitivo, nominata "Brand

Awareness". In questo caso le grandi aziende possono permettersi di lanciare

campagne per puro branding. Le più piccole, invece, avranno obiettivi diversi.
Non meno importante è l'obiettivo reach che permette il raggiungimento
massimo del numero di utenti ai quali mostrare l’annuncio, in base alla
frequenza con cui l’annuncio viene mostrato allo stesso utente. Indirizzando gli
utenti verso una destinazione, solitamente un sito web di prodotti o una landing
page. Ad esempio se avete un post formulato bene a livello organico e volete
mostrarlo ad un maggior numero di utenti, questo obiettivo può fare al caso
vostro. Non dimenticando però che gli utenti che postano like non creano
engagement. I ike della vostra pagina Facebook aumentano solo l’awareness
del vostro business. Mentre i contenuti video stanno diventando sempre
più popolari, su Facebook ci sono più di 8 miliardi di visualizzazioni

video ogni giorno e moltissime aziende li utilizzano e li sfruttano.



Quanto costa Facebook Ads?

Facebook non ha un prezzo fisso per ogni posizionamento, segue un sistema di
asta tra gli advertisers per ottenere la pubblicazione dell’annuncio, in quanto
gli utenti possono vedere un numero limitato di Ads al giorno. Se si vogliono
raggiungere più persone possibile, ad esempio una campagna di brand
awareness utilizzare "Per impression" e pagate per ogni visualizzazione al vostro
annuncio pubblicato. "Per click" invece pagate solo se qualcuno clicca sul
vostro annuncio, opzione preferibile se vogliamo che gli utenti clicchino su un
link verso il sito o una landing page specifica. "Per action" pagate solo quando
un utente compie un'azione, ad esempio compilare un form d’iscrizione,

acquistare un prodotto o visitare una pagina specifica.



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